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保健品贴牌将被叫停 中小企业面临生存危机

来源:第一财经日报 发布日期:2013-12-23 13:31:51作者:admin 点击次数:

    作为国务院确立的健康服务业五大支柱产业之一的国内保健品行业,每年约3000亿元的巨大市场或将迎来一轮重大洗牌。

  “从明年1月1日起,不得生产、经营和进口贴牌保健食品;一个保健食品的批准文号只能适用于一个产品。”日前,国家食品药品监督管理总局(CFDA)安全监管三司副司长张晋京在珠海举办的“大健康大未来”高端论坛上表示。

  作为保健食品主要监管部门,CFDA在日前出台了《关于进一步规范保健食品监督管理严厉打击违法违规行为有关事项的公告(征求意见稿)》(下称《公 告》),其中规定,保健食品名称不得擅自添加其他商标或者商品名;同一批准文号的保健食品标签应当使用相同的商标;自2014年1月1日起,不得生产、经 营和进口贴牌保健食品。

  这意味着,在保健食品行业的“贴牌”将被叫停,中小保健食品企业无产能依赖贴牌销售的生存模式也将遭到致命冲击,而拥有大量批文和产能的大公司将从中受益。

  中小企业面临生存危机

  胶原蛋白功效疑云、螺旋藻重金属标风波、毒胶囊事件……种种围绕保健品质量安全的产品风波早已演变为公众事件,保健品企业与监管部门的压力也被前所未有地放大。

  尽管新规尚未正式出台,但从生产、经营多个环节杜绝保健食品贴牌的政策方向来看,行业大洗牌在所难免。

  一位熟悉广东绿瘦的保健食品业内人士告诉《财经日报》,广东绿瘦近年来的业绩爆发主要依靠广告营销手段,从合作企业购买保健食品的批准文号,重新起名、委托生产企业生产后统一包装,再进行销售。但这种“贴牌”式的产品路线为企业长久发展带来了潜在风险。

  近日,广东绿瘦副总裁杨东山也向记者坦陈,公司去年的销售额已有4亿元,净利润有七八千万元,但今年的市场风波让公司的营销费用剧增,几无利润可言。 “CFDA取消保健食品贴牌的禁令对我们的影响比较大,不过公司早有准备,两年前我们在湖北省监利县容城镇东工业区就开始建设接近6万平方米的生产基地, 明年投产后年产能可达10亿元。”杨东山告诉记者。

  广州肌言堂生物科技有限公司去年销售额6000万元,其中90%来自于该公司的胶原蛋白口服液,但由于没有保健食品批号,这款在全国屈臣氏、万宁、大参林热销的胶原蛋白口服液,很可能在2014年保健食品新规实施之后面临下架。

  大公司分大蛋糕

  来自中国保健协会的数据显示,中国在2010年保健食品的销售总额为2600亿元,预计2013年保健食品的销售总额将达到4000亿元,到2015年时保健(营养)食品的总销售额预计将不低于1万亿元。

  然而,越做越大的行业“蛋糕”却未能杜绝次生的产业链乱象。据业内不统计,目前本土保健品市场上30%~40%是贴牌产品。

  广东省保健协会常务副会长张咏告诉记者,这类贴牌模式即拥有蓝帽子的企业将产品批文授权给多家销售型公司使用,而这些销售型公司又将这个产品批文贴上自己的牌子在有生产资质的工厂代工,这样造成的结果就是一个保健食品批文对应几十种甚至上百种产品。

  截至12月9日,CFDA官方网站数据库显示,自2003年12月12日之后经CFDA审批的保健食品的基本信息,国产保健食品共有12861条记录,进口保健食品共有708条记录。

  “国内至今只批准了一万多个"蓝帽子",但真正在市场上流通销售的"蓝帽子"早已过几万个,贴牌导致的混乱程度可见一斑。”谈及贴牌生产整治的必要 性时,张咏如是表示,“目前保健品行业批文被层层出租的现象十分严重,有的企业直接申请批文然后租赁给多家山寨厂使用,每年收取8万元至10万元不等的转 让费。”

  与此同时,CFDA《公告》还规定,自2014年1月1日起,禁止生产、经营和进口未获保健食品批准文号的声称保健功能产品。

  “像安利纽崔莱这种大公司产品,早就申请了保健食品批号,但是也有不少像GNC之类的跨国公司还没开始在中国申请保健食品批文。”中国医药保健品进出 口商会副会长许铭告诉本报,保健食品批号注册时间一般需要两年,CFDA的禁令并没有给进口保健品设置缓冲期,明年新政颁布将对国内大量进口保健品经销商造成冲击。

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